标题：虎扑体育网
内容： 在最近的讨论中，多位体育营销专家分析了埃尔林·哈兰德成为全球文化偶像的潜力。回顾赛事初期，哈兰德在Instagram的关注者仅为4000万，而到了比赛结束时，这一数字已经飙升至6800万。MSQ体育娱乐公司的创始人史蒂夫·马丁在接受采访时表示：“这个增长是前所未见的，尤其是在淘汰赛阶段，他就增加了大约1300万粉丝，这无疑是一个惊人的成就。”
在比赛期间，哈兰德最受欢迎的社交媒体帖子包括他在更衣室拍摄的自拍，这是对挪威队击败巴西的回应（数据显示，该帖的互动率高达52.91%），以及一段展示挪威队在小组赛中击败塞内加尔后的“维京划船”庆祝的视频（互动率为22.53%）。总体来看，他在世界杯期间的Instagram互动率增长达到了174%。虽然与梅西（5.12亿粉丝）和C罗（6.76亿粉丝）相比，哈兰德的粉丝数量仍显不足，但他的受欢迎程度依然不容小觑。这一届世界杯是挪威队时隔28年再度参加，哈兰德借此机会充分展现了自己，决心不浪费任何时间。
很多运动员在重大赛事期间会减少社交媒体活动，甚至将账号交给团队管理，而哈兰德则积极利用这一机会，让球迷能够窥见世界杯选手的真实生活。他通过Vlog记录生活，定期更新Snapchat，随着挪威队的顺利晋级（哈兰德个人打入7个进球，这在很大程度上帮助了球队），大量球迷纷纷追随他的社交媒体，得以通过美国品牌营销专家卡米尔·摩尔所称的“进入他的世界”的窗口与他互动。摩尔在一篇关于哈兰德的Instagram帖子中称其社交媒体策略为“对运动员而言具有颠覆性意义的行动”。
在美国，哈兰德的受欢迎程度尤其显著，MSQ体育娱乐公司的合伙人安德烈亚·尼尔辛穆洛指出，哈兰德是本届赛事中最具影响力的个人形象。他进一步分析，在参加此次赛事之前，哈兰德已经是欧洲足坛的明星，但对于大多数美国观众来说，这也是他们首次了解他的机会，表现出的完美形象令他留下了深刻印象。“围绕他的互动极为活跃，”尼尔辛穆洛表示，“他的内容和媒体表现频繁出现，甚至美国球迷自发采纳了挪威球迷为他创作的助威口号。”尽管他已经启程回国，但仍有关于他的讨论不断升温，甚至有他怀抱浣熊玩偶的照片广为流传。尼尔辛穆洛称，像《人物》这样的大型娱乐媒体对此的报道显示出哈兰德在体育之外的重要影响力。
这也意味着，哈兰德在美国获得的新一轮人气可能会持续下去，尼尔辛穆洛认为这归功于他难以伪装的独特魅力，包括超凡的运动才能，鲜明的个性以及对美国文化的亲和力。体育营销专家米莎·谢尔认为，哈兰德的形象转变使他更接近成为“全球文化偶像”。她表示：“世界杯这类盛大赛事往往会引发这样的效果，它吸引了大量非核心球迷的关注。”当谈及世界杯如何改变他的生活时，哈兰德所指的或许并不只是商业价值。米莎·谢尔指出，相较于赛事前，哈兰德目前面对的商业机会截然不同，主要体现在两个方面：“一是他与商业伙伴谈判时的议价能力提升；二是合作伙伴的多样性扩大。在仅有运动界知名度时，合作机会更多局限于运动服装或饮料品牌，而当他成为全球文化偶像时，感兴趣的品牌品类则会更加多样。”
哈兰德最近在社交媒体上分享了一组照片，显示他与伴侣出席了在西西里岛陶尔米纳举办的Dolce & Gabbana活动。未来的商机或许就在于美国市场，谢尔将美国视为全球最大的消费市场，品牌在体育赞助上的投资超过其他任何地区。能够在美国成为具有商业吸引力的球星，意味着非凡的成就。哈兰德赛前并未具备这样的影响力，但现在他显然已经成功获得。
